Verdun sonde la population pour changer son identité visuelle

Dix ans après avoir adopté une nouvelle identité visuelle, l’Arrondissement de Verdun veut actualiser son image de marque pour « mieux refléter le Verdun d’aujourd’hui ». Un sondage est disponible jusqu’au 19 août pour la population qui souhaite donner son opinion.

« Contribuez à définir la nouvelle identité visuelle de Verdun ! » a lancé l’Arrondissement dans sa dernière infolettre, en expliquant la refonte par le fait que le territoire a beaucoup changé. « De nouveaux lieux ont émergé, la population s’est diversifiée et de nombreuses initiatives ont renforcé le caractère unique de notre milieu de vie. Il est temps de mieux refléter ce que Verdun est devenu… et ce qu’il aspire à être ! », souligne-t-on dans cette communication.

Pas de nouveau logo

Contactée par Nouvelles d’Ici, l’équipe des communications a précisé que le logo de Verdun ne sera pas changé dans ce processus. « Une marque, ce n’est pas seulement un logo. C’est la façon dont nous racontons Verdun, dont nous présentons nos services et dont nous créons un lien avec la population à travers tous nos outils de communication. »

L’Arrondissement mentionne que cette démarche « s’inscrit également une série d’améliorations de nos communications, dont l’adoption de la Politique de communication en 2025, poursuit l’Arrondissement. Elle vise à offrir des bénéfices tangibles à la population grâce à des communications plus cohérentes, plus accessibles et plus efficaces. »

Un contrat de 33 000 $ pour une actualisation « à portée modeste »

Lors d’un conseil d’arrondissement, le 30 juin dernier, la mairesse de Verdun, Céline-Audrey Beauregard, avait abordé la situation financière « très difficile » de Verdun qui nécessitait une gestion prudente des dépenses. 

Questionnée sur la nécessité de dépenser de l’argent pour changer son identité visuelle en ce moment, l’équipe des communications a répondu que ceci permettra d’améliorer son efficacité « grâce à des outils, des gabarits et des standards communs qui simplifieront la production des contenus et permettront de réaliser des économies à moyen et à long terme ».

L’Arrondissement a octroyé le contrat de cette refonte à l’agence Featuring à la suite d’un processus de gré à gré. Le montant octroyé est de 31 500 $ avant taxes, soit 33 071 $ net de ristourne. L’agence avait déjà réalisé des mandats similaires pour la SDC Hochelaga-Maisonneuve et la SDC du boulevard Saint-Laurent.

 « Dans un souci de saine gestion des fonds publics, l’Arrondissement a privilégié une démarche d’actualisation de son image de marque à portée modeste, réalisée entièrement à même le budget de fonctionnement du Service des communications, sans aucun financement additionnel », mentionne l’équipe des communications.

10 ans pour changer d’identité visuelle ? Un délai « très, très court »

Contacté par Nouvelles d’Ici, le professeur à l’École de design de l’UQAM, Louis-Charles Lasnier, trouve qu’une période de dix ans pour changer d’identité visuelle, « c’est très, très court. […] Je pense qu’il y a des identités qui méritent d’être conservées. »

Il donne en exemple le cas du designer canadien Bruce Mau, qui avait reçu le mandat très prestigieux de refaire l’identité du Museum of Modern Art, à New York (MoMA), au début des années 2000. Après avoir rencontré beaucoup de personnes pour bien comprendre l’enjeu, Mau en était venu à la conclusion que le MoMA ne devait pas changer d’image.

« À ce jour, ils ont encore la même identité, qui est célébrée à travers le monde, indique le professeur. Il faut vraiment se poser la question si on a besoin de le faire ou pas. »

Selon M. Lasnier, ce qui est intéressant dans la démarche de Verdun, c’est l’idée d’aller vers le public. Il espère que l’Arrondissement réalisera des projets qui appuieront cette nouvelle identité. « Parce que sans ces projets, je ne vois pas quelle est la valeur de faire ça. »

_{Photo couverture de la mairie de Verdun, prise en août 2022 par Karine Joly.}