Nouvelle image de marque pour les commerces du Bronx – Village des Rapides à LaSalle

L’image de marque des commerces laSallois du Bronx – Village des Rapides a été dévoilée au centre culturel et communautaire Henri-Lemieux le 21 mai. C’est la mairesse de LaSalle, Nancy Blanchet qui l’a présentée à une assistance composée de propriétaires de commerce, membres d’organismes communautaires et personnes élues.

Le Regroupement des commerçants du Bronx de LaSalle s’est mobilisé pour créer une nouvelle image de marque afin de contribuer à revitaliser leur quartier, a expliqué le conseiller en aménagement à l’Arrondissement et chargé de projet de l’image de marque, Youssef Lamrhari. « Il fallait créer une identité territoriale pour inciter les gens à rentrer à l’intérieur du secteur depuis la piste cyclable », précise-t-il.

Le but est d’attirer des personnes qui ne résident pas dans le quartier du Bronx, qu’elles soient de LaSalle ou des arrondissements voisins. « Les commerçants voulaient également créer une image de marque qui se démarque des autres secteurs de LaSalle », poursuit M. Lamrhari.

Un projet en branle depuis 2023

L’image de marque, un logo blanc sur fond noir assorti d’une palette de bleu avec des accents de couleurs, sera déclinée dans les commerces et sur les réseaux sociaux. Des objets promotionnels, tels des tuques et des sacs, seront également mis en vente dans les commerces locaux. Les commerces se verront également proposer un vinyle à apposer dans le coin inférieur de leur porte d’entrée, telle une signature discrète, mais remarquable.

Du mobilier urbain déclinant cette nouvelle image de marque sera également installé sur les rues Édouard et Centrale, en plus d’oriflammes et de supports à vélo. De la signalétique, notamment près de la piste cyclable du parc des Rapides, sera installée pour attirer les personnes en visite.

Double identité dans la simplicité

C’est l’agence Featuring, spécialisée en création d’image de marque pour les municipalités et les sociétés de développement commercial, qui a été mandatée par LaSalle pour créer l’image de marque du Bronx.

Plusieurs ateliers avec les propriétaires de commerce, les citoyennes et les citoyens ont été organisés pour les impliquer dans le processus créatif, mais aussi obtenir leur approbation avant l’adoption du choix final.

« Il fallait trouver une façon de faire cohabiter le Village et le Bronx, qui sont tous les deux dans le cœur des gens, explique la directrice artistique de l’agence Featuring, Violette Grimois. Initialement, l’image comprenait juste le Village, mais les commentaires étaient que le Bronx manquait », poursuit-elle.

Une vague bleue représentant les rapides de Lachine figure également sur le logo. Elle sépare les deux noms, tout en rappelant l’un des éléments distinctifs du quartier qui fait face à cette barrière naturelle sur le fleuve Saint-Laurent.

La marque, point de départ ?

Le secteur n’offre aujourd’hui que peu d’options commerciales. C’est la raison d’être de ce projet, financé par une enveloppe de 150 000 $ de la Ville de Montréal.

Quelle sera la réaction de la nouvelle clientèle, attirée par le dynamisme de la marque, face à cette réalité de l’offre ?

« Ça va s’auto-alimenter, comme un cercle vertueux, croit Mme Grimois. Plus les gens seront dirigés vers cette zone, plus des commerçants auront envie de s’y établir. »

Les photos ont été prises par Odile Joron le 21 mai.